从本月13日开始，东芝的入门级HD-A3播放机的价格将降为149.99美元，中端HD-A30播放机的价格降为199.99美元，高端HD-A35播放机的价格降为299.99美元。而索尼等公司的蓝光播放机的价格多在400美元左右。

　　除此之外东芝还将联手环球、维亚康旗下派拉蒙以及梦工厂动画等电影制作公司发动了广告攻势，并继续购买HD DVD播放机赠送5张HD DVD光盘的促销活动。

蓝光与HD DVD之争

　　HD DVD联盟目前仍然不放弃一切机会。HD DVD播放器的售价在99-200美元之间，其价钱远低于蓝光播放器。HD DVD联盟和蓝光联盟虽然在格式方面有很大差异，但是在整体图像质量方面却很接近。现在的市场情况是，蓝光占据了市场的主流，而HD DVD却依然凭借东芝的影响力在支撑自己的份额，在CES2008展会上，东芝又推出了多款配备HD DVD的笔记本，想要凭借自己在笔记本市场的影响力，为HD DVD增加市场占有率。

　　下一代光盘储存媒体的标准，两大阵营各有优点，以索尼为首的蓝光以大容量以及数据保全为特点，蓝光标准获得了戴尔、惠普、日立、飞利浦、三星电子、LG电子、松下电子、先锋、夏普、TDK汤姆逊、苹果电脑以及二十世纪福克斯、迪斯尼等的支持。而以东芝为首的HD DVD则强调与现阶段的DVD兼容，HD DVD标准则获得了NEC、东芝和三洋等230家厂商的支持，同时好莱坞的派拉蒙、环球、华纳兄弟、新线影业在内容上也给予HD DVD支持。

　　除了梦工厂动画公司之外，派拉蒙和环球是好莱坞各大电影公司中唯一支持东芝HD DVD的电影公司。而微软的Xbox 360视频游戏控制台营销经理Albert Penello近日也向媒体透露，如果消费者最终选择了蓝光，微软也将支持消费者的决定。微软之前是支持HD DVD，并且微软的Xbox也增加了HD DVD功能。